Gwiazda amerykańskiego kina została wybrana przez Francoisa Oliviera, dyrektora działu marketingu grypy Fiat i Chrysler, jako nowa twarz nadchodzącej kampanii reklamowej Alfy Romeo Giulietta. Zdjęcia do kampanii stworzonej przez Leo Burnetta i reżyserowanej przez Kevin Fitzgeralda realizowane były w Nowym Jorku. Nie wiadomo kiedy efekty pracy zostaną przedstawione szerokiej publiczności, ale mówi się o weekendzie 22-23 maja. AutoBlog.it z kolei podaje, że włoska premiera reklamy odbędzie się już 16 maja. Wykorzystano w niej wersy Wiliama Szekspira: „Jesteśmy z tego samego materiału, z którego są marzenia”. Kampania będzie miała zasięg międzynarodowy i będzie emitowana w TV, radiu, prasie oraz internecie. Uma Thurman została wybrana do tej roli, ponieważ symbolizuje wiele skrajnych kobiecych postaci – tak samo jak nowy samochód Alfa Romeo. Uma Thurman to nie pierwsza osoba tego formatu współpracująca z grupą Fiat. Przede wszystkim należy przypomnieć Catherine Zeta-Jones, która to była twarzą kampanii Alfy 156, ale również inni jak Richard Gere (Lancia Delta), Jeremy Irons (Fiat Croma), Carla Bruni (Lancia Musa) czy Elle MacPherson (Fiat 500 C). 
